引言江西炒股配资

在新能源科技飞速发展的时代，宁德时代凭借其卓越的技术实力、精准的战略布局和创新的营销手段，迅速崛起为全球领先的新能源创新科技公司。本文将基于行舟品牌大定位心智穿透理论，从战略层、视觉层和营销层三个维度，全面剖析宁德时代的品牌成功之道，揭示其在全球新能源领域占据领先地位的深层逻辑。

品牌介绍：

宁德时代新能源科技股份有限公司成立于2011年，总部位于福建省宁德市。作为全球领先的新能源创新科技公司，宁德时代致力于为全球新能源应用提供一流解决方案和服务。截至2024年11月，宁德时代在全球设立了六大研发中心和十四大电池生产制造基地，其中宁德基地、宜宾基地和溧阳基地被世界经济论坛评选为全球灯塔工厂，宜宾基地更是全球首家电池零碳工厂。

何为大定位心法？

由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为:“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。下面我们来看看豪士品牌是如何体现大定位。

一、战略层

（一）顶层战略

宁德时代将自身定位为“全球领先的新能源创新科技公司”，这一品牌定位不仅彰显了其强大的技术实力和行业影响力，更为其在全球市场的拓展奠定了坚实基础。其市场定位明确——为企业提供新能源电池解决方案，覆盖乘用车、商用车、储能系统和循环回收等多个领域。通过持续的技术创新和市场拓展，宁德时代已成为新能源电池行业的领导者。

在品类战略上，宁德时代专注于汽车新能源电池领域，其产品涵盖磷酸铁锂电池、三元锂电池、储能电池系统及相关服务。公司通过不断优化产品线，满足不同客户的需求，同时积极拓展新能源电池的应用场景，从汽车到储能系统，再到电池回收，形成了完整的上下游产业闭环。

品牌架构方面，宁德时代以主品牌为核心，旗下设有多个子品牌，分别针对不同的业务领域。例如，针对乘用车市场的换电品牌“巧克力换电块”，以及商用动力电池品牌“天行系列”。这种多元化的品牌架构不仅提升了品牌的市场覆盖范围，还进一步巩固了宁德时代在新能源领域的领导地位。

竞争战略上，宁德时代立足于新能源汽车电池行业的领导者位置，通过技术创新和市场拓展，逐步布局品牌出海。其价值版图围绕“新能源”展开，通过不断拓展新能源电池的应用行业，提升品牌渠道力与价值。

对于主做B端业务的企业来说，品牌文化是不可缺少的一部分，宁德时代同样如此，宁德时代构建了完善的品牌企业文化，为企业发展和员工内部感知起到了良好的规范作用。

（二）品牌战略

宁德时代的品牌战略以“选电车，认准宁德时代电池”为口号，这一简洁而富有号召力的口号不仅传递了品牌的核心价值，还加深了消费者对品牌的印象。品牌识别体系完善，以“全球领先的新能源创新科技公司”为品牌形象，传递出可靠、信赖的情感价值。其品牌符号以深蓝色为主色调，简约大方，易于识别和记忆。

品牌卖点方面，宁德时代凭借强大的技术研发实力和创新能力建立了显著的竞争优势。公司推出了麒麟电池、神行电池、凝聚态电池等多款高性能产品，这些产品不仅充电速度快、续航里程长，还具有极高的安全性和使用寿命。近三年，宁德时代累计研发投入超过400亿元，大量资金用于前沿性的研发和原始创新能力的建设，其专利覆盖全产业链，涵盖电芯技术、电池组技术、材料技术、工艺技术及计算技术等。

（三）产品战略

宁德时代的产品线丰富多样，涵盖技术产品和服务产品两大类。技术产品包括动力电池系统、储能电池系统、电池材料及相关产品；服务产品则包括换电服务、能源管理服务、电池全生命周期管理服务等。通过多维度的产品布局，宁德时代满足了不同客户的需求，充分发挥了品牌竞争力。

本期我们先从战略层对宁德时代品牌进行分析，下期我们我们将从视觉层以及营销层对宁德时代品牌展开详细的分析。

一、《行舟·中国品牌智慧》系列

《中国品牌智慧》

《品牌大定位》

《品牌易经：N个本质》

《行舟品牌3+1终极战法》

《行舟120+品牌工具模型》

《品牌战略增长之道》

《行舟品牌思想50+关键词》

《行舟品牌8张王牌与13个超级思维》

《ToB企业品牌文化一体化》

《品牌论语：行舟品牌语录300+》

二、《行舟·中国哲学智慧》系列

《诸葛行舟悟道老子》

《诸葛行舟悟道论语》

《诸葛行舟悟道孟子》

《诸葛行舟悟道庄子》

《诸葛行舟悟道大学》

《诸葛行舟悟道中庸》

《诸葛行舟悟道传习录》

《诸葛行舟悟道荀子》

《诸葛行舟悟道韩非子》

《诸葛行舟悟道墨子》

《诸葛行舟悟道心经》

《诸葛行舟悟道金刚经》

《诸葛行舟悟道坛经》

《诸葛行舟悟道尚书》

《诸葛行舟悟道资治通鉴》

行舟品牌咨询，中国品牌4.0开创者与引领者，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。

【行舟有品牌思想】

好的品牌咨询机构，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正确思维+有效方法。

【行舟靠系统致胜】

行舟品牌咨询的定位是“系统”，行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。

集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计于一身，融合了这几类公司的优势于一体，最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势：系统致胜。中国的品牌营销，已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代，如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代，即是系统致胜时代！

【行舟开创中国品牌4.0】

行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

品牌1.0，USP时代；品牌2.0，品牌形象时代；品牌3.0，定位时代。品牌4.0，大定位时代，即心智穿透。

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【行舟提供品牌解决方案】

行舟业务三角 = 战略+品牌+营销，三位一体复合型全案咨询服务：从顶层战略到全面落地。

行舟黄金三角 = 客户+竞争+自身增长3大终极问题：心智穿透、竞争胜法、战略增长。

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【行舟3大核心竞争力】

行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；

系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；

实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。

【行舟7大品牌思维】

行舟品牌咨询机构的七大思维：

l 思维一：价值第一l 思维二：顶层思维

l 思维三：本质出发

l 思维四：单点发力

l 思维五：系统合力

l 思维六：实效落地

l 思维七：专业方法

【行舟笃行价值观】

行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。

诚者天之道江西炒股配资，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，正心诚意为客户提供价值。

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